小さなごちそう

プロダクトマネジメントや日々の徒然について

2013-08-30から1日間の記事一覧

クリエイティブ・ブリーフの基本構成

「アカウント・プランニングが広告を変える」より要約。 クリエイティブ・ブリーフはクリエイティブ・チームが容易に理解できる用語で書かれるべきである。戦略、ポジショニング、プロポジションといった用語は人によって解釈がわかれる場合があるので、日常…

仮説ファースト - 情報量と思考力は反比例する

これは確かにその通りかもしれない。 「思考力を奪うSNS時代」面白い。1:判断力と情報量は反比例する。2:情報が多すぎると、人は選択を放棄する。3:情報が多いほど、排除した選択肢を後悔する傾向が高まる。4:決断を促すのは、質の高い情報ではなく…

got milk?(ミルクある?)テレビCM集

「アカウントプランニングが広告を変える - ジョン・スティール」で紹介されている、got milk?キャンペーンのテレビCMをYouTubeよりピックアップ。 このキャンペーンはカリフォルニア牛乳協会によるもので、それまでの施策で牛乳のイメージ向上には成功して…