プロダクトマネージャーの道具箱

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小さなごちそう

プロダクトマネジメントや日々の徒然について

got milk?(ミルクある?)テレビCM集

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「アカウントプランニングが広告を変える - ジョン・スティール」で紹介されている、got milk?キャンペーンのテレビCMをYouTubeよりピックアップ。

このキャンペーンはカリフォルニア牛乳協会によるもので、それまでの施策で牛乳のイメージ向上には成功していたが実際の購買に結びつけられていない、という状況を打開するために制作されたもの。

ミルクは他の食べ物の補完物として消費される、食べ物があって牛乳が無いという状況はとてもイライラする、というインサイトに基づくクリエイティブになっている。


Original "got milk?" commercial - Who shot Alexander Hamilton?


Original "got milk?" Baby Cat - got milk commercial


Got Milk? - Trix (1995, USA) - YouTube


Got Milk? Where am I? Heaven or Hell Commercial ...

アカウント・プランニングが広告を変える―消費者をめぐる嘘と真実

アカウント・プランニングが広告を変える―消費者をめぐる嘘と真実

  • 作者: ジョンスティール,Jon Steel,丹治清子,大久保智子,牧口征弘
  • 出版社/メーカー: ダイヤモンド社
  • 発売日: 2000/06
  • メディア: 単行本
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