プロダクトマネージャーの道具箱

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小さなごちそう

プロダクトマネジメントや日々の徒然について

サイボウズのワークスタイル動画をみて思ったこと

話題のワークスタイル動画第2弾を観た。 サイボウズワークスタイルムービー「パパにしかできないこと」 - YouTube センシティブな問題に真正面から取り組んでいてとても「サイボウズらしい」なと思ったのが最初の印象。TwitterやFacebookを眺めていると賛否…

グローバルでクリエイティブを統一することの難しさ?

一部で話題のWindows8のCM。 ▼マイクロソフトの新しいCMになぜイラッとさせられるのか? - それ、僕が説明します。 グローバルで同じ構成のCMを展開してるんですよね。 The New Windows: Paramedic - YouTube 日本語版は「正直」で始まりますが、本家では「H…

クリエイティブ・ブリーフの基本構成

「アカウント・プランニングが広告を変える」より要約。 クリエイティブ・ブリーフはクリエイティブ・チームが容易に理解できる用語で書かれるべきである。戦略、ポジショニング、プロポジションといった用語は人によって解釈がわかれる場合があるので、日常…

got milk?(ミルクある?)テレビCM集

「アカウントプランニングが広告を変える - ジョン・スティール」で紹介されている、got milk?キャンペーンのテレビCMをYouTubeよりピックアップ。 このキャンペーンはカリフォルニア牛乳協会によるもので、それまでの施策で牛乳のイメージ向上には成功して…

クリエイティブブリーフとは

クリエイティブブリーフとは、広告制作などにおいて戦略のベースとなる情報を完結にまとめた資料。活動の目的(背景)、ターゲット、インサイト、プロポジション、目標(ゴール)などで構成される。 こちらのブログの解説がすごくわかりやすかったのでメモ的…

PRと広告は、「共感しやすさ」と「コントロールしやすさ」について補完関係にある

なるほどと思ったのでちょっと長めに引用。(太字は僕がつけてます。) ▼カンヌで嶋浩一郎が戦略PRの専門家・井口理に「PRのこれからはどうなるのか」聞いてみた。 | 博報堂ケトルの「広告は変われる」|DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー 嶋:プラン…